4月27日，联合国贸易和发展会议发布的数据显示，2018年，中国成为全球B2C电子商务最大市场，销售额达1.36万亿美元；中国线上购物人数达6.1亿，是线上购物人数最多的国家。数据显示，涵盖B2B（企业对企业）和B2C（企业对消费者）销售在内，2018年全球电子商务销售总额较2017年增长8%，达25.6万亿美元，相当于当年全球国内生产总值的30%。数据还显示，2018年美国仍是全球最大电子商务市场，销售额为8.64万亿美元，但交易主要集中在B2B领域；而B2C电子商务的全球最大市场则是中国。贸发会议表示，全球领先的B2C电子商务企业目前主要在中国和美国。以网站成交额来算，2018年阿里巴巴集团以8660亿美元居同类企业之首。以营收来看，京东和亚马逊表现更为突出。贸发会议估算，2018年全球共有14.5亿人参与线上购物，约占全球15岁及以上人口的四分之一，比2017年高9%。同时，线上购物消费者的海外购物兴趣在稳步提升。2018年，共有约3.3亿人进行了跨境线上购物，超过同期线上购物总人数的五分之一。